Kampagnen blev udviklet i tæt samarbejde med forfatteren, som godkendte den kreative retning og det visuelle koncept. Udtrykket tog afsæt i forfatterens karakteristiske univers og blev skabt med et rent, skarpt og kompromisløst design, der lod forfatterskabet stå i centrum.

Kampagnen blev produceret og lanceret på tværs af flere medier, herunder landsdækkende avisannoncer, hvor den var aktiv gennem en weekend. Efter lanceringen opstod der internt juridiske overvejelser om, hvordan kampagnens budskab kunne blive opfattet. Som en første tilpasning blev der tilføjet en diskret henvisning til Selvmordslinjen, hvilket fungerede godt i den eksisterende løsning. Efter en samlet vurdering blev det dog besluttet at udvikle en ny kreativ retning til den videre kampagne.

Projektet er et godt eksempel på, hvordan kreative løsninger løbende kan udvikle sig i samspillet mellem idé, brand, etik og forretningsmæssige hensyn. Selvom den endelige kampagne fik et stærkt resultat, står det oprindelige koncept for mig som et enkelt og visuelt skarpt udtryk, der ramte essensen af forfatterens univers og de bøger, han er kendt for.