afveje

I forbindelse med lanceringen af Afveje af Jesper Bernt udviklede vi en kampagne til Danmarks største dagblade på tværs af print og digitale medier. Målet var at omsætte romanens rå univers og karakterdrevne fortælling til et stærkt, visuelt kampagnekoncept med høj gennemslagskraft.

Det kreative koncept tog afsæt i bogens følelsesmæssige spænding og socialrealistiske tone med hovedpersonen Jake, en tidligere motocrosskører på bunden, og mødet med den talentfulde, men utilregnelige teenager René, som bliver et afgørende vendepunkt i hans liv.

Resultatet blev en kampagne med et skarpt og minimalistisk visuelt udtryk, hvor stærk typografi og enkel billedbehandling lod fortællingen stå i centrum. Designet fungerede på tværs af helsides avisannoncer og digitale annonceformater og skabte en markant og genkendelig tilstedeværelse på tværs af medier.